近期，中国移动子公司咪咕公司涉足Web3领域的新闻引发关注。最新推出的NFT系列被命名为"MIlo"，其中狗狗形象的设计灵感源自于咪咕热门游戏《熊猫咖啡屋》。此外，购买者将享有多项权益，如咪咕体育及咪咕视频会员服务，以及《熊猫咖啡屋》专属礼盒等额外福利。然而，市场反馈却颇为冷淡。
Milo的冷启动
小米洛（Miolo）NFT系列的发布定价为每单位0.05ETH，约合57美元。尽管价格适中，理论上应有大量买家涌入，然而实际情况却是，发布后的五日内地板价未见波动，显示市场交易冷清，流动性匮乏。直至10月18日，地板价方出现大幅下滑，跌幅达32%。更为严峻的是，当前仍有2000个NFT待售，而持有人数仅为241人。相较之下，今年8月星巴克推出的“绿围裙”NFT系列，单价100美元，5000枚迅速售罄，二级市场最低价已升至123美元。这与小米洛系列形成了强烈对比。
用户为什么不买账？
咪咕公司大力推广NFT项目，然而市场反应冷淡，原因或为该公司对于Web3.0用户需求及行为模式认知不足。Web3.0用户以投资收藏为主导，主要追求投资收益，甚至乐于以发行底价购入NFT，等待市场升值后迅速套现。然而，尽管Milo得到咪咕品牌背书，但其创意源自今年6月才通过审核的新游《熊猫咖啡屋》，尚未在游戏玩家间产生广泛影响。此外，MiloNFT玩法单一，仅与咪咕旗下Web2产品会员制度相关，无法满足Web3用户多元化需求。相比之下，Web3原生市场用户更偏向选择具有影响力的NFT项目进行投资。
市场的先入者优势
实际上，中国移动咪咕公司并非首家涉足NFT领域的企业。如百度及哔哩哔哩等国内名企的海外部门先前已多次推出NFT产品，且取得了不错的收益。此外，携程国际旗下的NFT项目亦在稳步发展。这些先行者的成功案例充分证明了市场先发优势的重要性。然而，对于新进入者而言，若缺乏强大的创新力与独特性，将难以应对激烈的市场竞争。以咪咕的Milo项目为例，尽管其具有强大的品牌影响力，却因未能精准把握Web3用户需求并提供新颖的游戏体验而未获得市场的广泛认同。
反思与未来展望
尽管遭遇挫折，中国移动旗下咪咕在Web3领域的探索历程，对于有心进入此行业的企业来说，具有深刻的借鉴价值。首先，理解和把握Web3用户需求和使用习惯至关重要，不可轻易套用Web2的产品及运营模式；接着，必须坚持创新，创造出有特色、有吸引力的价值和玩法来吸引消费者；此外，充分借助市场先行者的优势，新入局者需要保持耐心和策略，以应对竞争压力，奠定坚实基础。
结语
虽然咪咕公司的Milo项目没有达到预期效果，但这并不能说明Web3市场对新晋者不开放。事实上，这次失败经验为我们积累了重要的教训。随着Web3市场的日趋成熟，人们将期待看到更具创新性和高含金量的NFT项目。关于在未来Web3市场上表现抢眼的NFT项目类型，欢迎各位积极发表看法。
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